宝马德国试水租车业务 争取扩大消费群

　　据国外媒体报道，德国高端轿车生产商宝马汽车公司宣布，该公司将在德国推出一项轿车及跑车租赁业务。分析师认为，这是宝马公司为建立一项全新业务所做出的最新努力。

　　事实上，短期租车业务目前已经比较普遍，但是很少有汽车生产商直接推出此类业务。

　　因为传统而言，租车业务将使得汽车生产商的销售量出现下滑，而这将直接影响其业绩。但是根据各国政府提供的数据，在全球最大且不断增长的多个城市中，消费者尤其是年轻消费者的汽车保有量近年来一直没有显著上升甚至还出现了下降。

　　为了能够争取更大的消费者群体，包括戴姆勒公司、标致雪铁龙公司在内的一些欧洲汽车生产商开始寻求新的营销模式，以通过其他方式来向消费者销售交通工具。Frost & Sullivan合伙人西恩（Sarwant Singh）表示，在未来15年内，东京、纽约、伦敦及其他大城市的人均汽车保有量将出现下降，原因是这些地区的人口增长将对交通造成巨大压力。

　　西恩认为，通过推出短期的租车或者车辆分享业务，汽车生产商的目标不仅仅是吸引没有轿车的消费者尝试租车，更重要的是在这些消费者中建立其品牌知名度，从而使这些消费者在打算购车时优先考虑已经尝试过租车业务的这些品牌。