由于迪伦?马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)持续抵制,百威淡啤(Bud Light)可能会失去零售货架空间
在迪伦?马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)事件后,美国最畅销啤酒的地位被取代,今年秋天零售商重新调整货架空间后,百威淡啤(Bud Light)有可能进一步落后于竞争对手。
批发商、行业专家和一位前安海斯-布希公司高管周五告诉ABC新闻,百威啤酒可能会失去沃尔玛和7- 11等零售商的冰箱位置。
安海斯-布希英博前高管安森·弗里克斯在接受美国广播公司采访时表示:“在周五或周六晚上的购物高峰期,如果货架上没有冰啤酒,消费者就会选择其他啤酒。”
Frericks表示,货架空间是“商店销售的最大决定因素”。
“这将是一个戏剧性的转变,”弗里克斯告诉媒体。
今年4月,安海斯-布希(Anheuser-Busch)品牌与这位跨性别影响者的灾难性合作引发了抵制的呼声,Modelo特朗啤酒取代了百威啤酒(Bud Light),成为最畅销的啤酒。
最新的销售数据显示,百威啤酒(Bud Light)继续输给莫德罗(Modelo)、康胜啤酒(Coors Light)和永灵啤酒(Yuengling)。
据Bump Williams Consulting和Nielsen IQ的数据,在截至9月初的四周时间里,百威啤酒的销量同比下降了27%。
Bump Williams咨询公司负责分析和洞察的副总裁戴夫·威廉姆斯告诉ABC新闻,零售商会密切关注销售数据,以确定哪些品牌应该在他们的商店里占据最佳货架位置。
“一边是爆炸性增长,另一边是急剧下降,”威廉姆斯说。
“这确实会产生连锁反应,如果百威啤酒在货架上失去了空间,如果他们一开始就能做到这一点,那就需要更长期的努力才能恢复到原来的水平。”
威廉姆斯补充说:“你必须先在货架上销售。”
《华盛顿邮报》已向沃尔玛和7- 11寻求置评。
记者未能立即联系到Bud Light和Anheuser-Busch InBev的代表置评。
汇丰(HSBC)饮料行业分析师卡洛斯?拉博伊(Carlos Laboy)对美国广播公司(ABC)表示,安海斯-布希分销商的收入至少下降了33%。
结果,许多批发商减少了对零售商的服务和访问频率,这只会进一步阻碍百威淡啤的销售。
分销商对抵制活动的持久力感到惊讶。马尔瓦尼在Instagram和TikTok上向数百万粉丝吹捧百威淡啤后,社交媒体上病毒式传播的抵制呼声加剧了抵制活动。
“抵制持续的时间比任何人想象的都长,”威斯康辛州安海斯-布希分销商的总经理告诉ABC新闻。
“每个零售商对货架上的销售保证都有自己的看法。时间会证明一切的。”
总经理承认,如果除了百威淡啤(Bud Light)之外的其他品牌的货架空间被清空,“可能会成为一个问题”,尽管他预计不会有“剧烈的变化”。
发布于:2024-12-24,除非注明,否则均为
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